Cómo hacer un buen cartel de torneo
Revisamos una muestra de carteles de torneos publicados en WePlay.One, de distintos estados, y la conclusión fue la contraria a la que esperábamos: los carteles están bien hechos.
No son improvisados. Tienen jugador recortado, tipografía con contorno dorado, marco ornamental, el nombre del torneo enorme. Alguien les dedicó tiempo.
Y aun así, varios pierden equipos. No por feos. Por otra cosa.
Lo que ya estás haciendo bien
En todos los carteles que revisamos aparecen tres datos sin falta: el nombre del torneo, el pueblo y la fecha. Eso ya está resuelto.
Y en casi todos aparece lo segundo más importante, además en letra grande: los premios. Treinta mil al primero, veinte mil al segundo, diez mil al tercero. Está bien que vaya grande. Es el gancho, y quien organiza ya lo tiene claro.
Entonces, ¿dónde se rompe?
El teléfono en letra de seis puntos
Aquí está el error que más se repite.
En los carteles que sí traen un número de contacto, ese número casi siempre está al pie, en la tipografía más chica de todo el diseño, apretado contra el borde o metido entre los nombres de los patrocinadores. Y en varios no aparece del todo.
Piénsalo un segundo. El premio decide si al equipo le interesa. La fecha decide si puede. Pero el teléfono decide si se inscribe, y es el dato que menos se ve.
Un capitán ve tu cartel reenviado en un grupo de WhatsApp, le interesa, y no encuentra a quién escribirle. No va a investigar. Pasa al siguiente mensaje.
La regla es simple: el contacto va del mismo tamaño que la fecha. No más chico. Si te da miedo que se vea cargado, quítale espacio al reglamento, no al teléfono.
Tu cartel no se ve en una pared, se ve en un celular
Este es el cambio de mentalidad que lo arregla casi todo.
El cartel se diseña pensando en la pared de la agencia municipal, pero casi toda la gente que lo va a ver lo verá en la pantalla de un teléfono, reenviado por WhatsApp, y primero en miniatura: esa vista previa chiquita del chat, antes de abrirlo.
De ahí sale la prueba más útil que existe:
La prueba de la miniatura. Mándate el cartel a ti mismo por WhatsApp. No lo abras. Mira nada más la vista previa del chat. Si desde ahí no alcanzas a leer qué torneo es, qué día y dónde, el cartel no está listo. No importa qué tan bonito esté por dentro.
Hay un segundo efecto del celular que casi nadie considera: WhatsApp recomprime las imágenes. Las tipografías delgadas, con sombra y doble contorno, se deshacen en el reenvío. Una letra gruesa y simple sobrevive; una decorativa y flaca se convierte en manchas. Si tu tipografía más elegante es también la más delgada, úsala en el título y nunca en los datos.
Una convocatoria no es un cartel
Algunos de los que revisamos no eran carteles: eran convocatorias de oficio escaneadas. Hoja membretada, párrafos de reglamento, firmas y sellos al final.
No están mal hechas. Están mal usadas. Ese documento funciona perfecto pegado en la agencia municipal, donde la gente se para a quince centímetros y lo lee completo. En un teléfono es un bloque gris ilegible, y nadie va a hacer zoom para encontrar la fecha.
La solución no es dejar de hacer la convocatoria. Es hacer las dos cosas: la convocatoria para lo formal, y un cartel aparte, con cinco datos grandes, para que circule. Son dos herramientas distintas y cada una tiene su lugar.
Nunca publiques con huecos
Encontramos un cartel, por cierto de un torneo con cien mil pesos al campeón, donde la lista de equipos invitados tenía varios renglones llenos de signos de interrogación. Se diseñó con los espacios pendientes y salió a circular así.
Se entiende por qué pasa: faltaban confirmaciones y la fecha encima. Pero el que lo recibe no ve "pendiente", ve un torneo que no está listo, y eso le resta seriedad a una bolsa de seis cifras.
Si falta un dato, escríbelo como información, no como hueco. "6 equipos invitados, por confirmar" se lee profesional. Cinco signos de interrogación se leen como descuido.
Los ocho datos que no pueden faltar
Nombre del torneo y a quién se dedica. "Torneo relámpago de básquetbol San Miguel Arcángel" dice más que "Gran torneo de básquetbol".
Pueblo, municipio y estado. Los tres. Hay decenas de pueblos que se llaman igual en México, y el equipo que viaja necesita saber a cuál.
Fecha con año. El año importa: el cartel se va a reenviar, se va a guardar y va a reaparecer. Sin año no se sabe si ya pasó.
Hora de inicio y hora de la junta previa. La junta previa es donde se arman los roles y se aclaran las reglas. Si no la anuncias, llegan tarde.
La cancha exacta. No basta el pueblo. "Cancha municipal", "domo de la escuela telesecundaria", "unidad deportiva". El que viene de fuera no sabe dónde es.
Categorías y nivel. Varonil libre, femenil, veteranos, infantil, tercera fuerza. Un equipo que no sabe si tiene categoría, no pregunta: se va.
Costo de inscripción. Y si no cobras, dilo con todas sus letras. "Sin costo de inscripción" es un argumento de venta enorme y mucha gente lo deja fuera por obvio. No es obvio.
Teléfono o WhatsApp. Grande. Ya quedamos.
Qué va grande y qué va chico
Si tienes que ordenar, ordena en tres niveles.
Nivel 1, se lee en miniatura sin abrir el cartel: nombre del torneo, fecha y premio mayor. Tres cosas, nada más.
Nivel 2, se lee abriendo el cartel sin hacer zoom: sede exacta, categorías, costo de inscripción y el contacto.
Nivel 3, se lee con interés: premios por lugar y categoría, reglamento, junta previa, transmisión en vivo, patrocinadores.
El error de diseño más común es subir el nivel 3 y bajar el nivel 2. Los patrocinadores grandes y el teléfono chiquito. Debería ser al revés.
El formato
Los carteles que revisamos ya traen el formato correcto: vertical, alrededor de 1000 por 1500 píxeles. Eso funciona.
Si quieres afinarlo: 1080 × 1350 px es la proporción que mejor se ve en el feed de Facebook e Instagram, y 1080 × 1920 px es la de historias y estados de WhatsApp. Si vas a hacer una sola versión, quédate con la primera. Si vas a hacer dos, que la de historias tenga los datos en el centro, porque arriba y abajo se tapan con la interfaz.
Guárdalo en JPG de buena calidad. Y si lo vas a mandar por WhatsApp, mándalo también como documento además de como foto: así llega sin recomprimir, y quien quiera imprimirlo o leer la letra chica puede hacerlo.
Un prompt base para la ilustración
Si vas a generar el fondo con inteligencia artificial, el error típico es pedirle a la IA que ponga también el texto. Te va a entregar palabras deformadas o mal escritas. Pídele el fondo con el espacio ya reservado, y el texto lo pones tú encima en Canva, que te toma cinco minutos.
Este prompt base funciona. Cambia lo que está entre corchetes:
Cartel deportivo vertical en proporción 4:5, fondo para torneo de [deporte]. Un jugador de [deporte] en acción, recortado y dramático, en el tercio inferior derecho del encuadre, iluminado con luz lateral intensa. Fondo oscuro con degradado de [color 1] a [color 2] y textura sutil. Al fondo, difuminada y con poco contraste, la silueta de [la iglesia del pueblo / los cerros / la cancha techada]. Deja el tercio superior y una banda horizontal en el tercio inferior izquierdo despejados, oscuros y de tono uniforme, como espacio libre para colocar texto después. Estilo de cartel deportivo moderno, alto contraste, bordes con viñeta. Sin ningún texto, sin letras, sin números, sin logotipos.
Una advertencia: no le pidas que genere a un jugador identificable ni que copie el escudo de un equipo profesional. Si el torneo es de tu pueblo, el cartel es de tu pueblo.
Y cuando ya lo tengas, publícalo
Un cartel que solo circula en los grupos de tu municipio llega a los equipos que ya te conocen. El que anda buscando dónde jugar, y que a veces viaja tres horas para competir, no está en esos grupos.
Puedes publicar tu torneo sin costo y queda visible para equipos de todo el país, con tu cartel, tus categorías, tus premios y tu contacto en un lugar donde sí se ve. Mientras tanto puedes revisar los torneos que ya están abiertos o ver cuáles son los que más reparten.
Y si no quieres batallar con el diseño, nosotros hacemos la gráfica del torneo. Pero el cartel bueno no depende de quién lo diseñe: depende de que el teléfono se lea.